À l’occasion du lancement de « Ça : Bienvenue à Derry », HBO Max a confié à leboncoin publicité une campagne digitale pensée pour installer la série dans l’un des environnements les plus fréquentés du quotidien des Français : leboncoin. L’opération s’est matérialisée par deux dispositifs créés par le Studio Créa du boncoin : un habillage desktop immersif et un interstitiel mobile app, conçus pour capter immédiatement l’attention tout en respectant les usages propres à chaque écran.
Ça : Bienvenue à Derry, c'est quoi cette série ?
Série originale HBO, « Ça : Bienvenue à Derry » s’inscrit dans l’univers du roman culte It de Stephen King et prolonge la vision développée au cinéma par Andy Muschietti avec It et It Chapter Two. Produite par HBO et Warner Bros. Television, la série est développée pour la télévision par Andy Muschietti, Barbara Muschietti et Jason Fuchs. Son lancement à la fin du mois d’octobre constitue un timing particulièrement stratégique : la période Halloween renforce naturellement l’appétence du public pour les récits d’horreur et les imaginaires sombres.
Pour HBO Max, plateforme de streaming de Warner Bros. Discovery, l’enjeu était clair : faire émerger la série auprès d’un public large, au-delà des seuls fans de la franchise. HBO Max rassemble notamment les contenus HBO, Warner Bros., Max Originals, DC, Harry Potter, ainsi que des films, documentaires, programmes scripted et formats de divertissement. Cette richesse de catalogue impose aux lancements de séries un haut niveau d’impact créatif pour exister dans un environnement média dense.
La valeur ajoutée de notre Studio Créa.
C’est précisément là que le Studio Créa de leboncoin publicité intervient. Dans cette campagne, la création ne se limite pas à l’adaptation de visuels fournis : elle transforme l’univers de la série en expérience publicitaire contextualisée. L’habillage desktop exploite la largeur de l’écran pour installer une atmosphère immédiatement reconnaissable : typographie inquiétante, codes visuels de l’horreur, ballon rouge, ambiance souterraine et contraste fort avec l’interface familière du site. Le résultat : une rupture visuelle maîtrisée, qui attire l’œil sans perturber le parcours utilisateur.
Sur mobile, l’interstitiel app reprend les codes clés de la campagne dans un format vertical plus direct, pensé pour une exposition rapide et mémorisable. La création s’adapte au contexte d’usage : sur desktop, elle enveloppe l’expérience ; sur mobile, elle frappe vite et fort.
Faire appel au Studio Créa du boncoin présente plusieurs avantages pour les annonceurs. D’abord, l’équipe maîtrise les formats publicitaires de l’écosystème leboncoin — web, app, desktop, tablette, mobile — et peut donc concevoir des créations sur mesure, adaptées aux contraintes techniques comme aux objectifs de visibilité.
Ensuite, le studio combine plusieurs expertises : design graphique, web design, motion design, vidéo, conception-rédaction et storyboard. Cette approche intégrée permet de passer d’un simple kit média à une campagne plus cohérente, plus immersive et mieux alignée avec les usages de la plateforme.
Avec « Ça : Bienvenue à Derry », le Studio Créa démontre sa capacité à traduire un univers de marque fort en dispositif publicitaire efficace. Pour HBO Max, la campagne permet de créer un événement autour de la série au moment le plus pertinent de l’année pour le genre horrifique. Pour leboncoin publicité, elle illustre la valeur ajoutée d’une création pensée au plus près des formats, des audiences et des usages.
Une campagne visible, immersive et contextualisée : trois leviers essentiels pour faire entrer Derry dans le quotidien des utilisateurs de leboncoin.
Réalisé avec ♥ et à l’aide des applications suivantes :
