Don de plasma : une OPS solidaire inspirante sur leboncoin

Illustration concrète de ce que peut apporter une OPS engagée, l’opération EFS x leboncoin démontre comment une campagne publicitaire peut se mettre au service d’une grande cause nationale. Retour sur un succès qui allie performance média et engagement sociétal au service d’un enjeu de santé publique.

Chaque année, des milliers de patients sont soignés grâce aux médicaments issus du plasma. Malheureusement, ce don reste insuffisant et mal connu du grand public. Pourtant, le système de santé français dépend de cette ressource vitale. La sensibilisation demeure donc un défi majeur pour l’Établissement Français du Sang. L’organisme public, « service public du sang »  en France, est en effet chargé de la collecte du plasma. 

Pour répondre à cet enjeu, l’Établissement Français du Sang a fait le choix de s’associer au boncoin. Grâce à une campagne de sensibilisation, plus d’un Français sur deux a été touché*. Alors, comment cette OPS solidaire a-t-elle transformé l’attention quotidienne en engagement sociétal concret ? Quels dispositifs publicitaires ont permis de booster cette campagne avec autant d’efficacité ?

Première force de cette opération : un insight puissant. En effet, leboncoin et l’EFS partagent un ADN commun autour du don. Ainsi, le message central détourne intelligemment les codes de la plateforme. « Le bien de seconde main le plus important sauve des vies : votre plasma. ». Un positionnement qui repose sur des faits concrets. 

Le don représente le 3ᵉ mot-clé le plus recherché sur leboncoin. Il génère près de 7 millions de requêtes par mois. Par ailleurs, la seconde main constitue l’essence même de la plateforme. Cet ancrage naturel crée donc une résonance immédiate auprès des utilisateurs.

Autre atout majeur : leboncoin fait figure de véritable miroir de la population française. Toutefois, ce n’est pas qu’une question de portée. Avec 30 millions de visiteurs uniques par mois*, la plateforme touche toutes les générations. Elle adresse également toutes les catégories socioprofessionnelles. Cette capillarité exceptionnelle permet d’adresser une campagne de sensibilisation à l’échelle nationale. Grâce à cet écosystème unique, les annonceurs peuvent ainsi booster leurs campagnes en s’appuyant sur un reach massif et qualifié.

Le succès de cette OPS digitale repose sur une stratégie média sophistiquée. En effet, leboncoin a déployé des formats contextuels directement intégrés aux parcours. Ainsi, les utilisateurs rencontrent le message EFS à chaque étape de leur navigation.

Première innovation déployée : le lien search. Lorsqu’un utilisateur tape « don »   dans la barre de recherche, un lien dédié apparaît. Cette intégration native génère plus de 10 millions d’impressions par semaine. Par ailleurs, des native ads s’affichent au cœur des annonces de don. Ces formats reprennent l’apparence d’une annonce classique pour une immersion totale. Enfin, un slider en haut de l’application mobile assure une visibilité permanente.

Pour maximiser la notoriété, leboncoin a également mobilisé ses formats reach. Ainsi, des interstitiels, habillages et mastheads ont amplifié la couverture. Ces dispositifs publicitaires premium garantissent un taux de visibilité moyen de 88 %. Toutefois, l’innovation ne s’arrête pas là.

L’espace dédié EFS, hébergé sur leboncoin, constitue le cœur du dispositif. Cette landing page pédagogique explique le don de plasma et ses enjeux. De plus, une map interactive géolocalise les Maisons du Don les plus proches. Enfin, un accès direct à la prise de rendez-vous facilite le passage à l’acte. Cette mécanique fluide transforme l’information en action concrète. C’est précisément ce type d’intégration qui permet de booster une campagne. En l’espèce, il se met au service d’une grande cause nationale.

Les performances de cette OPS solidaire leboncoin démontrent l’efficacité du modèle. Ainsi, 158 millions d’impressions ont été diffusées durant la campagne. Par ailleurs, l’espace dédié a enregistré 94 000 visites. Le temps moyen passé atteint, lui, 44 secondes. Des chiffres qui témoignent d’un engagement réel et qualitatif.

Cette campagne de sensibilisation menée sur leboncoin illustre l’efficacité d’une campagne OPS reposant sur trois leviers complémentaires : le reach, avec une audience mensuelle touchant plus d’un Français sur deux ; la légitimité, grâce à l’association du message à une grande cause nationale en cohérence avec l’ADN de la plateforme ; et la performance, portée par des formats intégrés aux usages, générant des résultats mesurables.

En mettant sa puissance média au service d’un message à forte utilité sociale, leboncoin démontre qu’une publicité solidaire peut conjuguer impact, créativité et engagement. Cette campagne ouvre ainsi de nouvelles perspectives pour les annonceurs, marques ou associations engagées, souhaitant toucher massivement les Français tout en produisant un engagement tangible sur des sujets de société.

L’OPS solidaire leboncoin x EFS démontre qu’une campagne peut allier reach, créativité et utilité. En effet, cette opération mobilise près d’un Français sur deux autour du don de plasma. Par ailleurs, elle illustre comment des dispositifs publicitaires innovants transforment l’attention en action. Ainsi, leboncoin affirme son rôle d’acteur engagé au service des grandes causes nationales. De quoi inspirer les annonceurs qui veulent booster leurs campagnes avec impact et sens.

Don de plasma : on a tous un rôle à jouer ! Pour en savoir plus, cliquez-ici. 

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* Audience leboncoin : 30,2 millions de VU par mois. Source : Mediamétrie / Netratings T3 2025