TF1 PUB x leboncoin : la data d'intention au service de la TV segmentée

Comment associer la puissance de la télévision à la précision de la data d’intention ? À travers leur collaboration, TF1 PUB et leboncoin proposent aux annonceurs de nouveaux leviers pour toucher des audiences engagées. Jérémy Le Bris et Philippe Boscher reviennent sur les enjeux de ce partenariat.

Chaque jour, des millions de Français expriment sur leboncoin des projets d’achat, de déménagement, de rénovation ou de mobilité. Cette data d’intention permet aux marques de toucher des audiences particulièrement qualifiées. En les associant aux capacités de ciblage de TF1 PUB en TV segmentée, ce partenariat ouvre de nouvelles perspectives pour conjuguer couverture, précision et performance. Jérémy Le Bris, Responsable Business Data Publicité chez leboncoin, et Philippe Boscher, Directeur général adjoint Marketing digital & Data de TF1 PUB, reviennent sur les ambitions de cette collaboration et les bénéfices qu’elle apporte aux annonceurs.

Jérémy Le Bris : leboncoin est l’une des premières plateformes de consommation en France. Chaque jour, des millions de Français viennent y exprimer des projets très concrets : acheter une voiture, déménager, rénover leur logement ou encore s’équiper. Ces comportements constituent des signaux d’intention particulièrement puissants pour les annonceurs. Notre ambition est de rendre cette donnée activable au-delà de notre écosystème, dans des environnements premium où elle apporte une réelle valeur. 

Philippe Boscher : Chez TF1 PUB, notre objectif est d’offrir aux marques la meilleure combinaison entre puissance, précision et efficacité. Grâce à cette collaboration, nous enrichissons nos capacités de ciblage avec des données d’intention particulièrement qualifiées, tout en conservant la qualité et la sécurité de notre environnement publicitaire. C’est une nouvelle manière de faire dialoguer branding et performance.

JLB : Contrairement aux données déclaratives ou socio-démographiques, la data d’intention reflète un comportement récent. Lorsqu’un utilisateur consulte des annonces automobiles, compare des biens immobiliers ou recherche du matériel de bricolage, il manifeste un projet réel. Cette proximité avec l’acte d’achat permet aux marques de communiquer au moment où leur message est le plus pertinent.

PB : La télévision connectée ouvre justement cette possibilité. Elle permet de conserver toute la force émotionnelle de la vidéo sur grand écran tout en bénéficiant d’une précision de ciblage issue du digital. Pour les annonceurs, c’est une façon d’améliorer l’efficacité des investissements sans renoncer à la puissance de la TV. 

JLB : Les cas d’usage sont nombreux. L’automobile, l’immobilier, l’équipement de la maison ou encore le bricolage sont naturellement concernés, mais toutes les marques qui souhaitent toucher des consommateurs engagés dans un projet peuvent tirer parti de cette approche. 

PB : Nous observons une attente forte des annonceurs pour des dispositifs capables de concilier couverture et pertinence. L’apport de la donnée d’intention répond précisément à cette évolution des besoins, dans un contexte où chaque euro investi doit démontrer son efficacité.

JLB : La confiance est au cœur de notre démarche. Les segments sont construits à partir de données agrégées et activés dans un cadre respectueux de la réglementation et de la vie privée. L’objectif n’est jamais d’identifier une personne, mais de permettre aux annonceurs d’adresser des audiences pertinentes de manière responsable. 

PB : Ce partenariat s’inscrit dans notre stratégie data, qui repose sur des environnements sécurisés et des technologies de clean room. Cela permet de croiser les expertises de chacun sans exposer les données individuelles, tout en garantissant un haut niveau de confidentialité.

JLB : Oui. Les frontières entre branding et performance s’estompent progressivement. Les annonceurs attendent aujourd’hui des dispositifs capables d’associer puissance média et précision du ciblage. C’est exactement ce que permet ce partenariat.

PB : Nous sommes convaincus que l’avenir de la publicité repose sur des collaborations entre acteurs complémentaires. La télévision apporte sa capacité de couverture et son impact, tandis que la donnée d’intention apporte le bon niveau de contextualisation. Ensemble, nous proposons aux marques une approche plus efficace et plus pertinente. 

À l’heure où les marques cherchent à maximiser la performance de leurs investissements média, les synergies entre data et télévision ouvrent de nouvelles perspectives. Ce partenariat avec TF1 PUB en est une illustration concrète : mettre la donnée d’intention au service de campagnes plus pertinentes, sans renoncer à la puissance du grand écran.

Prêt à conjuguer puissance média et précision du ciblage ? Contactez les équipes leboncoin Publicité pour découvrir comment la data d’intention peut renforcer l’efficacité de vos campagnes.