28 mars 2024

Selon une étude récente du boncoin, une tendance se dégage : l’engagement pour une consommation toujours plus responsable. 96 % des sondés se montrent soucieux de leur impact environnemental, de l’empreinte carbone aux spécificités des produits. Entre prudence et volonté de mieux consommer, les consommateurs d’aujourd’hui sont désormais prêts à agir judicieusement au quotidien. Leur point commun ? Ils se retrouvent tous à la même adresse : leboncoin. 

Le financement d’un projet immobilier est une étape clé dans la vie des Français. Ces derniers mois, le contexte a été peu favorable aux emprunteurs. Les conditions de crédit immobilier tendent toutefois désormais à l’amélioration pour les candidats à l’emprunt. Selon l’Observatoire du Crédit Logement/CSA, la baisse du taux moyen, amorcée fin 2023, s’est ainsi poursuivie en février. Néanmoins, si l’horizon s’éclaircit pour les acheteurs, la plupart d’entre eux demeurent attentistes. 

Dans ce contexte, face à des emprunteurs en déficit de confiance, le rôle d’une bonne stratégie de communication est clé. En préalable, il est important pour les professionnels du secteur de pouvoir travailler leur ciblage. Premier portail immobilier de France, leboncoin offre des clés de lecture en décryptant régulièrement les usages et attentes des Français. Alors comment comprendre les stratégies de financement des emprunteurs ? Et comment les utilisateurs du boncoin envisagent-ils le financement de leurs projets immobiliers ? Réponse dans cette analyse.

Sur leboncoin, près de la moitié des utilisateurs* (42 %) sont déjà souscripteurs à au moins un crédit immobilier. Pour leurs stratégies de financements immobiliers, ils se tournent très majoritairement vers leur banque principale. En effet, 81 % des utilisateurs ont déjà souscrit leur crédit auprès de celle-ci. De plus, un peu moins d’un utilisateur sur dix envisage de changer d’établissement au cours de l’année à venir. L’ouverture d’un crédit immobilier apparaît donc comme la raison principale qui les pousserait à changer de banque. Enfin, malgré l’attentisme ambiant, 15 % des utilisateurs leboncoin déclarent souhaiter souscrire à un crédit immobilier d’ici deux ans. 

L’investissement dans l’immobilier fait le plus souvent l’objet d’une stratégie mûrie. En effet, pour les utilisateurs du boncoin, le financement d’un projet immobilier s’inscrit dans une réflexion au long cours. 68 % déclarent ainsi réfléchir à leur crédit en amont de la recherche d’un bien. Près de la moitié (49 %) comparent les offres de crédit immobilier durant cette phase préliminaire. Mais la banque principale reste un solide point d’arrimage. Pour 63 % des utilisateurs, le premier réflexe avant de souscrire à un crédit immobilier est de consulter sa banque.

Alors que l’investissement immobilier peut être source d’appréhension, les potentiels acheteurs cherchent avant tout à être rassurés. Marque préférée des Français parmi les sites immobiliers et plateforme du quotidien, leboncoin attire une importante audience exclusive. En effet, 7,5 millions de porteurs de projets immobiliers utilisent uniquement leboncoin. Partenaire de confiance, il est largement plébiscité comme site « réflexe ». Hébergeant près d’un million d’annonces, la plateforme regroupe environ 40 % de l’offre immobilière nationale, affirmant son rôle majeur dans le secteur.

Les utilisateurs se montrent également intéressés par l’information sur les solutions de financements d’un projet immobilier. Pour près d’un tiers d’entre eux, leboncoin est un site pertinent pour la diffusion de communications sur le crédit immobilier. Ils se montrent ainsi largement demandeurs d’informations sur le taux d’intérêt ou sur le montant des mensualités.

Fort de 28 millions de visiteurs uniques mensuels, leboncoin offre aux professionnels des médias l’opportunité de toucher près d’un Français sur deux. Sur la plateforme, cette audience est 100 % intentionniste et ultra-affinitaire. De la recherche d’emploi à l’envie de consommer responsable, ces utilisateurs ne sont jamais là par hasard. Par ailleurs, leboncoin a précisément développé des solutions publicitaires dédiées aux professionnels des médias. Elles leur permettent par exemple de maximiser leur visibilité auprès de leur audience cible.

En résumé, sur leboncoin, on remarque que les usagers adoptent une stratégie de financement à long terme pour leurs projets immobiliers. Avant de franchir le pas et d’investir, ces derniers veulent être bien informés et rassurés. Reconnue comme une plateforme de confiance, leboncoin apparaît comme la solution idéale pour communiquer de façon efficace et impactante.

Alors n’attendez plus, boostez votre impact médiatique avec leboncoin et captez l’attention d’une audience massive et intentionniste !

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* Enquête utilisateurs leboncoin – Février 2024