Publicité numérique : comment réduire son empreinte carbone ?

« Agir au quotidien ». Ce mot d’ordre, c’est celui de la Semaine européenne du développement durable (SEDD) qui s’est achevée le 8 octobre. L’objectif de cet événement est de sensibiliser aux 17 objectifs de développement durable (ODD). Ces ODD peuvent précisément nourrir la stratégie RSE des marques.

Face au défi écologique, les annonceurs ont donc un rôle clé à jouer. La publicité numérique a en effet un impact réel. De plus, la directive européenne enjoint les entreprises à établir un reporting extra-financier plus complet. Maîtriser le bilan carbone de leurs campagnes digitales devient dans ce contexte essentiel pour les entreprises soucieuses de limiter leur empreinte écologique. leboncoin est là pour les accompagner dans cette démarche.

En parallèle de l’essor des stratégies drive-to-store, le marketing décentralisé s’est beaucoup développé ces dernières années. La communication de proximité peut ainsi être gérée directement depuis le magasin. Un processus gagnant-gagnant pour les enseignes. Dans le même temps, les équipes sur place ont une connaissance fine des besoins terrain. Or, la publicité locale est devenue indispensable pour booster son trafic en points de vente. 

Bien qu’immatérielles, les activités numériques produisent des émissions de gaz à effet de serre. Elles produisent en effet chaque année 17 millions de tonnes de CO2 en France*. Cela représente 2,5 % de l’empreinte carbone totale du pays. La plus grande part de cet impact réside dans la fabrication et le recyclage des terminaux. Vient ensuite la consommation électrique pour stocker la data et la faire transiter via les réseaux.

Selon l’Arcep, sans action suffisante, l’empreinte carbone du numérique pourrait tripler d’ici à 2050. La publicité en ligne peut participer à limiter la croissance de cet impact. D’après une étude, la publicité digitale des annonceurs français génère chaque mois 22 700 tonnes de CO2**. Et si on regarde dans le détail, la publicité programmatique est responsable de 60 % de cette empreinte carbone. 

Ces dernières années, le secteur a pris conscience de cet impact. 18 régies, dont leboncoin Publicité, sont ainsi engagées dans le programme SDAT (Sustainable Digital Ad Trust). Mis en place par le Syndicat des Régies Internet, il vise à promouvoir une publicité digitale plus responsable. Dans ce cadre, les régies s’engagent notamment à optimiser la chaîne de valeur technologique.

Avant de maîtriser l’empreinte carbone de ses campagnes digitales, il faut pouvoir la connaître. En adéquation avec les recommandations de l’ADEME et de l’Arcep, leboncoin Publicité propose ce service à ses clients. Une bonne manière de les encourager à communiquer de manière plus durable. Dans ce cadre, l’ensemble de la chaîne de production d’une campagne est prise en compte. 

Celle-ci inclut l’intégralité de l’activité de la régie. L’utilisation et le recyclage des terminaux constituent le cœur de cette approche, représentant plus de 80 % de l’empreinte carbone des campagnes publicitaires. Ce facteur, souvent négligé dans les bilans carbone, est systématiquement pris en compte chez leboncoin. Cela reflète bien l’engagement de la régie au sein du premier média dédié aux produits de seconde main.

Toutes ces données permettent le calcul d’un indicateur, le CPM-CO2. Celui-ci est exprimé en grammes de CO2 pour 1 000 impressions publicitaires. Un bilan carbone détaillé est ensuite présenté à l’annonceur. Par exemple, un bilan a été calculé à la suite  d’une récente campagne et fait état de 28,6g de CO2 pour 1 000 impressions. 3,1g étaient liés directement à l’activité de la régie, soit 11 % du total des émissions. Une part bien plus limitée que celle liée au terminal. En effet, sa fabrication et sa fin de vie pesaient pour 84 % du total CO2***. 

En résumé, le numérique a un impact environnemental croissant, ce qui nécessite l’engagement des acteurs du secteur, y compris des annonceurs. La régie du boncoin les accompagne dans leurs initiatives écologiques.

Envie d’en savoir plus sur les solutions du boncoin pour limiter l’impact de vos communications ?
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* Source : ADEME
** Etude Scope3 (2023)
*** Données internes leboncoin Publicité