21 mars 2025

Les tendances pour les vacances d’été 2025 réservent aussi des surprises pour les annonceurs et professionnels du tourisme. Les habitudes de réservation évoluent et certaines régions connaissent une explosion de recherches tandis que quelques destinations internationales privilégiées tirent leur épingle du jeu. Quels sont les nouveaux réflexes des voyageurs et utilisateurs leboncoin ? Comment en tirer parti ? Décryptage des tendances estivales, pour mieux adapter ses offres et maximiser son impact en ligne. 

Les Français comptent bien profiter des vacances d’été 2025, avec un budget stable de 2 400 euros (+3 %), selon l’Observatoire des Vacances des Français. 63 % des utilisateurs du boncoin sont d’ailleurs certains de voyager cet été.

Mais surprise ! Après des années de domination du digital, les agences de voyages physiques regagnent du terrain : +4,5 % de dossiers ouverts et +0,8 % de panier moyen. Dans un contexte économique incertain, les voyageurs semblent à la recherche d’offres clés en main et d’un accompagnement humain personnalisé. 

D’un autre côté, et malgré une baisse de 10 % des réservations en ligne, le panier moyen des voyages digitaux augmente. Tant et si bien que les Français réservent moins, mais dépensent plus. Dans cet esprit, les utilisateurs adoptent une stratégie similaire en anticipant davantage leurs vacances (44 jours en moyenne quand ils réservent sur leboncoin). Une fois de plus, ces dynamiques ouvrent la porte à des campagnes ciblées sur la réservation anticipée et l’accompagnement personnalisé pour les annonceurs. 

Sur leboncoin, la France reste la destination phare, choisie par trois quarts des utilisateurs. 

Les régions du sud du pays et le littoral restent privilégiées par les utilisateurs, à la recherche de soleil et de détente. Néanmoins, une autre tendance émerge : 81 % disent être ou avoir été tentés par la montagne pour leurs vacances estivales. Notons également que nos utilisateurs ont tendance à réserver proche de chez eux.

Toutefois, l’appétit pour l’international ne faiblit pas. Les recherches de vols à l’étranger ont augmenté de 22 %, avec un engouement marqué pour l’Asie et l’Europe de l’Est. Denpasar, Tokyo et Bangkok sont en tête de liste des voyageurs français, selon Kayak, mais c’est en Albanie que la demande explose ! Tirana enregistre une hausse de 144 % des recherches, suivie de près par Ajaccio (+121 %). 

Les utilisateurs du boncoin anticipent leurs vacances d’été 2025 pour optimiser leurs coûts. Dès le printemps, ils savent où et quand partir, principalement en août, pour 1 à 2 semaines. Le budget logement des réservations sur leboncoin atteint 677 €, en hausse de 3 %, et 1 vacancier sur 2 réserve via un site ou une application en ligne. Notons également que les sites et applications restent les premiers canaux de réservation

Les trois principaux critères pour réserver un logement ? La localisation, les avis clients et les promotions. Mais alors que la baisse du pouvoir d’achat impactera largement le budget vacances d’été 2025, la situation géopolitique ou le dérèglement climatique n’auront que peu d’influence pour la majorité de l’audience. 

Enfin, 66 % des utilisateurs leboncoin se sentent impactés par les publicités de vacances diffusées sur la plateforme. Miroir de la population française, leboncoin est la plateforme idéale pour miser sur la proximité, accompagner les vacanciers et les inciter à réserver en amont grâce aux formats engageants du boncoin. 

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