Comment booster ses performances vidéo sur YouTube ? Le cas de Audi avec Ekstend Group

Une combinaison parfaite entre visibilité et précision

L’enjeu était double pour Audi : assurer une forte visibilité des stocks Occasion disponibles dans une période de communication chargée pour les constructeurs automobiles (mars) et travailler l’engagement des prospects. Dans ce contexte, conseillée par Ekstend Group, la marque a fait le choix de la vidéo géolocalisée. Pour cela, Ekstend a misé sur le ciblage local et lancé une campagne présentant son label AO+ en début et milieu de contenu vidéo (pré-roll & mid-roll). Les intéressés, en cliquant,  étaient redirigés vers le stock des concessions Audi proches de chez eux.

L’extension d’audience : un pari gagnant

Comment s’adresser à ces intéressés justement ? Pour cela, Audi et Ekstend ont fait appel à la donnée leboncoin. Mais pourquoi leboncoin ? Parce que la plateforme est consultée chaque mois par 1 Français sur 2 ! Mais c’est aussi le 1er site automobile de France (sans parler de l’immobilier ou de l’emploi). En outre, leboncoin a fait l’acquisition de l’Argus en 2019, et possède ainsi une audience de 14 millions de visiteurs uniques mensuels intéressés par l’automobile. La richesse de sa donnée est donc immense, en particulier sur ce secteur. 

Cette information n’a pas échappé à l’agence et à la marque qui ont voulu exploiter ce potentiel sur YouTube en s’appuyant sur l’extension d’audience. La campagne a donc été diffusée en multi-devices auprès d’un segment d’audience intentionniste auto leboncoin et d’une audience exposée par le fil rouge display.

Pour quels résultats ?

Ce dispositif combinant YouTube et donnée leboncoin a été une opportunité pour ré-engager l’audience déjà exposée à un premier message publicitaire. La multiplication des points de contact a également facilité le taux de conversion, ce qui a permis d’avoir des résultats au rendez-vous : 

+  2,87 millions d’impressions délivrées ; 

+  plus de 10,6 K de redirections vers les stocks occasions générées sur les pages locales, soit un CTR de 0.37%  (vs 0.15% en moyenne) ;

+  88% des spots Audi vus à 100%, ce qui a confirmé l’attractivité du message envers une cible identifiée comme étant intéressée par l’achat d’un véhicule.