15 septembre 2025

Entre communication nationale et visibilité locale, faudrait-il choisir ? La réponse est non. Au contraire, réseaux nationaux et franchises mesurent très bien l’importance accrue de concilier ces deux enjeux. L’objectif étant dans les deux cas de générer du trafic en points de vente et de maximiser son chiffre d’affaires. Mais également de tenir compte de l’aspiration des consommateurs pour une communication plus personnalisée. 

Pour permettre aux annonceurs de répondre à ce défi, leboncoin Publicité propose précisément une offre locale décentralisée. Celle-ci permet ainsi à la tête de réseau de définir des offres publicitaires packagées. Dans une logique de flexibilité, chaque point de vente peut parallèlement décider de sa participation. Et le cas échéant, choisir l’offre la plus adaptée.

En quoi consiste ce dispositif simple, hyper efficace et à fort impact local ? Quels bénéfices concrets les annonceurs et distributeurs peuvent-ils espérer ? Décryptage.

Cette offre est une solution spécifique adaptée aux réseaux décentralisés de type franchise. La décentralisation permet notamment de donner plus d’autonomie aux points de vente dans une logique de flexibilité et de simplification. L’idée est également de mieux prendre en compte les besoins locaux et les attentes en matière de proximité. 

En parallèle de l’essor des stratégies drive-to-store, le marketing décentralisé s’est beaucoup développé ces dernières années. La communication de proximité peut ainsi être gérée directement depuis le magasin. Un processus gagnant-gagnant pour les enseignes. Dans le même temps, les équipes sur place ont une connaissance fine des besoins terrain. Or, la publicité locale est devenue indispensable pour booster son trafic en points de vente. 

Sur leboncoin, l’offre adaptée aux réseaux décentralisés repose sur 4 piliers. D’abord, elle permet de travailler la notoriété des différents magasins. Ensuite, elle offre la possibilité de coordonner et homogénéiser les actions de communication en local. Par ailleurs, elle vise à faciliter le déploiement de la campagne aux filiales. Enfin, elle est idéale pour adapter les campagnes aux spécificités des magasins. 

Pour vos stratégies de publicité locale, leboncoin privilégie une approche entièrement co-construite. Nous avons les outils, vous avez les connaissances sur vos besoins. Le résultat ? Des packs publicitaires personnalisables et adaptés à votre situation. Du sur-mesure pour renforcer votre stratégie marketing locale et booster la visibilité et la notoriété de vos magasins. Il est important de préciser que pour lancer un accord-cadre, un minimum de 25 points de vente est nécessaire. 

De plus, leboncoin, via son studio créa, propose de produire des visuels adaptés à votre campagne. À noter enfin que tous les formats sont disponibles à la création.

L’activation de votre déploiement réseau se fait en plusieurs étapes. Tout au long de ce processus, vous serez accompagnés par les experts leboncoin. Depuis 2016, nos téléconseillers basés à Reims, tous salariés du boncoin, vous offrent ainsi un accompagnement de proximité. Spécialistes TPE/PME, ils bénéficient d’une expertise locale fine et sont aptes à répondre à chacun de vos enjeux. 

Pour un conseil sur-mesure de qualité, leboncoin Publicité applique une politique d’excellence interne. Nos équipes suivent ainsi des formations régulières. Leur expertise digitale est par exemple constamment enrichie. Les connaissances de nos conseillers sur l’environnement publicitaire et digital sont en effet fréquemment mises à jour. 

Notez que le déploiement de vos campagnes passe aussi par des outils dédiés à la mesure de leurs performances. Via une plateforme dédiée, vous aurez ainsi accès à des bilans mensuels par magasin. L’idéal pour optimiser vos investissements entre communication nationale et publicité locale. 

L’efficacité de l’offre du boncoin Publicité adaptée aux réseaux décentralisés profite déjà à de nombreux professionnels. C’est le cas par exemple d’un réseau d’installateurs de pompes à chaleur. Ceux-ci ont généré 32 000 euros de budget médias et 31 contrats pub ont été validés auprès du réseau. Le résultat : 300 000 impressions générées en moyenne par campagne pour chaque point de vente sur 21 jours de diffusion. Mais également jusqu’à 2,3 % de CTR sur les formats Display. 

La preuve de l’efficacité réelle d’un service pensé pour booster votre visibilité locale. Cette performance s’explique notamment par la cohérence du dispositif. Celui-ci garantit d’abord la cohérence nationale via le fait que la tête de réseau peut définir des packs publicitaires sur mesure, tout en laissant chaque point de vente décider de sa participation. À cela s’ajoute l’accompagnement opérationnel par les équipes du boncoin Publicité. Et enfin l’impact local permis par un ciblage géographique précis et une diffusion multi-supports. 

En définitive, au croisement de la consommation responsable, de la praticité locale et aussi de la performance media, leboncoin coche toutes les cases pour devenir votre partenaire de croissance sur le marché brico jardin.

Pour en savoir plus, téléchargez l’étude complète et contactez un expert leboncoin Publicité afin de construire une stratégie sur-mesure, du display à l’activation en magasin.

En résumé, la publicité locale décentralisée est un atout gagnant pour les réseaux. Sur leboncoin, grâce à des packs publicitaires optimisés, chaque point de vente garde son autonomie. Une approche décentralisée qui permet tout à la fois communication personnalisée, trafic en magasin boosté et accompagnement expert. Avec des tarifs compétitifs et des outils performants, cette solution s’adapte ainsi à tous les besoins.

Prêts à tester ? Ou tout simplement désireux d’en savoir plus sur le détail de notre offre ? Contactez nos équipes.