La publicité locale est devenue un levier clé pour attirer les clients en magasin. Mais comment allier efficacité nationale et visibilité locale ? leboncoin Publicité propose à ses clients annonceurs et distributeurs une offre sur-mesure décentralisée.

Entre communication nationale et visibilité locale, faudrait-il choisir ? La réponse est non. Au contraire, réseaux nationaux et franchises mesurent très bien l’importance accrue de concilier ces deux enjeux. L’objectif étant dans les deux cas de générer du trafic en points de vente et de maximiser son chiffre d’affaires. Mais également de tenir compte de l’aspiration des consommateurs pour une communication plus personnalisée.

Pour permettre aux annonceurs de répondre à ce défi, leboncoin Publicité propose précisément une offre locale décentralisée. Celle-ci permet ainsi à la tête de réseau de définir des offres publicitaires packagées. Dans une logique de flexibilité, chaque point de vente peut parallèlement décider de sa participation. Et le cas échéant, choisir l’offre la plus adaptée.

En quoi consiste ce dispositif simple, hyper efficace et à fort impact local ? Quels bénéfices concrets les annonceurs et distributeurs peuvent-ils espérer ? Décryptage.

Cette offre est une solution spécifique adaptée aux réseaux décentralisés de type franchise. La décentralisation permet notamment de donner plus d’autonomie aux points de vente dans une logique de flexibilité et de simplification. L’idée est également de mieux prendre en compte les besoins locaux et les attentes en matière de proximité. 

En parallèle de l’essor des stratégies drive-to-store, le marketing décentralisé s’est beaucoup développé ces dernières années. La communication de proximité peut ainsi être gérée directement depuis le magasin. Un processus gagnant-gagnant pour les enseignes. Dans le même temps, les équipes sur place ont une connaissance fine des besoins terrain. Or, la publicité locale est devenue indispensable pour booster son trafic en points de vente. 

Sur leboncoin, l’offre adaptée aux réseaux décentralisés repose sur 4 piliers. D’abord, elle permet de travailler la notoriété des différents magasins. Ensuite, elle offre la possibilité de coordonner et homogénéiser les actions de communication en local. Par ailleurs, elle vise à faciliter le déploiement de la campagne aux filiales. Enfin, elle est idéale pour adapter les campagnes aux spécificités des magasins. 

Pour vos stratégies de publicité locale, leboncoin privilégie une approche entièrement co-construite. Nous avons les outils, vous avez les connaissances sur vos besoins. Le résultat ? Des packs publicitaires personnalisables et adaptés à votre situation. Du sur-mesure pour renforcer votre stratégie marketing locale et booster la visibilité et la notoriété de vos magasins. Il est important de préciser que pour lancer un accord-cadre, un minimum de 25 points de vente est nécessaire. 

De plus, leboncoin, via son studio créa, propose de produire des visuels adaptés à votre campagne. À noter enfin que tous les formats sont disponibles à la création.

L’activation de votre déploiement réseau se fait en plusieurs étapes. Tout au long de ce processus, vous serez accompagnés par les experts leboncoin. Depuis 2016, nos téléconseillers basés à Reims, tous salariés du boncoin, vous offrent ainsi un accompagnement de proximité. Spécialistes TPE/PME, ils bénéficient d’une expertise locale fine et sont aptes à répondre à chacun de vos enjeux. 

Pour un conseil sur-mesure de qualité, leboncoin Publicité applique une politique d’excellence interne. Nos équipes suivent ainsi des formations régulières. Leur expertise digitale est par exemple constamment enrichie. Les connaissances de nos conseillers sur l’environnement publicitaire et digital sont en effet fréquemment mises à jour. 

Notez que le déploiement de vos campagnes passe aussi par des outils dédiés à la mesure de leurs performances. Via une plateforme dédiée, vous aurez ainsi accès à des bilans mensuels par magasin. L’idéal pour optimiser vos investissements entre communication nationale et publicité locale. 

L’efficacité de l’offre du boncoin Publicité adaptée aux réseaux décentralisés profite déjà à de nombreux professionnels. C’est le cas par exemple d’un réseau d’installateurs de pompes à chaleur. Ceux-ci ont généré 32 000 euros de budget médias et 31 contrats pub ont été validés auprès du réseau. Le résultat : 300 000 impressions générées en moyenne par campagne pour chaque point de vente sur 21 jours de diffusion. Mais également jusqu’à 2,3 % de CTR sur les formats Display. 

La preuve de l’efficacité réelle d’un service pensé pour booster votre visibilité locale. Cette performance s’explique notamment par la cohérence du dispositif. Celui-ci garantit d’abord la cohérence nationale via le fait que la tête de réseau peut définir des packs publicitaires sur mesure, tout en laissant chaque point de vente décider de sa participation. À cela s’ajoute l’accompagnement opérationnel par les équipes du boncoin Publicité. Et enfin l’impact local permis par un ciblage géographique précis et une diffusion multi-supports. 

En résumé, la publicité locale décentralisée est un atout gagnant pour les réseaux. Sur leboncoin, grâce à des packs publicitaires optimisés, chaque point de vente garde son autonomie. Une approche décentralisée qui permet tout à la fois communication personnalisée, trafic en magasin boosté et accompagnement expert. Avec des tarifs compétitifs et des outils performants, cette solution s’adapte ainsi à tous les besoins.

Prêts à tester ? Ou tout simplement désireux d’en savoir plus sur le détail de notre offre ? Contactez nos équipes.

Dans un paysage publicitaire saturé, le Studio créatif leboncoin Publicité est votre allié. Nos missions ? Vous accompagner pour engager votre audience et ainsi maximiser vos performances. Booster vos campagnes n’a jamais été aussi simple… et créatif !

Chaque jour, les consommateurs sont exposés à 6 000 messages publicitaires en moyenne. Dans ce contexte, capter l’attention des audiences est un véritable challenge. Heureusement, des solutions créatives existent pour booster vos campagnes publicitaires et maximiser leur impact !

Au premier trimestre 2024, 84 % des annonceurs ont investi dans les leviers digitaux*. Une donnée qui confirme aisément la montée en puissance de la publicité en ligne. D’ailleurs, ce virage vers le digital n’est pas nouveau ni anodin. Les consommateurs passent de plus en plus de temps en ligne, rendant les campagnes publicitaires digitales indispensables. Cependant, cet essor entraîne une saturation de l’espace publicitaire sur internet, rendant l’attention des consommateurs de plus en plus difficile à capter.

Pour vous démarquer de la concurrence et maximiser l’impact de vos annonces, la créativité est primordiale. Dans ce contexte, leboncoin Publicité met à votre service son Studio créatif pour vous accompagner dans vos campagnes publicitaires.

Dans un environnement publicitaire de plus en plus compétitif sur le web, il faut aider chaque marque à se démarquer. Notre Studio vous proposera des solutions créatives et personnalisées, afin de capter l’attention de votre audience et renforcer l’engagement. En ce sens, leboncoin Publicité propose une gamme de formats innovants, adaptés à vos besoins.

Pour capturer l’attention de l’utilisateur dès les premiers instants, les publicités immersives offrent une expérience inédite. Par exemple, les formats interstitiels, en plein écran, placent votre message au centre de l’attention. Disponibles sur desktop et mobile, ces formats boostent à la fois l’impact visuel et le taux d’engagement.

C’est l’une des solutions idéales pour transmettre un message clair et percutant. Grâce au mode autoplay (désactivé par défaut), les vidéos animées permettent d’attirer l’œil, sans interrompre l’expérience utilisateur. De plus, le format InRead, intégré harmonieusement au contenu éditorial, maintient l’attention tout en respectant le confort de navigation.

Qu’ils soient statiques ou animés (HTML5), les habillages interactifs incluent des zones cliquables et des éléments engageants. Ces derniers vous offrent une opportunité unique de marquer durablement l’esprit des utilisateurs. Ainsi, ces formats publicitaires transforment les pages web en véritables supports interactifs.

Si l’on souhaite créer des publicités engageantes, autant combiner les forces ! En ce sens, le Rich Media permet d’apporter beaucoup de dynamisme à vos campagnes.  En outre, ces créations présentent de nombreux avantages : 

• Engagement élevé : L’interactivité et la diversité des contenus captent l’attention de manière plus efficace qu’une publicité statique. En effet, les publicités Rich Media génèrent un taux de clic supérieur de 30 % à celui des bannières classiques.
• Suivi et analyse détaillés : Vous pouvez suivre précisément les interactions des utilisateurs avec votre annonce (clics, partages, temps passé, etc.).
• Meilleure mémorisation : Les expériences interactives augmentent de 50 % la mémorisation des messages publicitaires.
• Expérience immersive : En utilisant des éléments comme la réalité augmentée ou les carrousels d’images, vous pouvez créer des expériences immersives impactantes. En rendant l’expérience utilisateur agréable, on obtient un taux d’interactions plus élevé ! 

Que votre objectif soit de générer des clics ou de viser un impact plus profond pour renforcer la notoriété de votre marque, le format rich media est la solution idéale. 

Parmi nos références, des marques comme Warner, Samsung, Publicis ou Perrier nous font déjà confiance pour des campagnes impactantes et performantes. Grâce à notre expertise en créativité et efficacité mesurable, nous aidons chaque annonceur à créer des campagnes sur-mesure. Celles-ci sont parfaitement adaptées aux attentes des audiences pour maximiser leur impact et leur pertinence.

Le Studio ne se contente pas de créer : il optimise. Grâce à des outils de mesure, chaque campagne est ajustée en temps réel pour garantir un retour sur investissement optimal. Le Studio vous accompagnera pour répondre à vos besoins spécifiques, aux défis du marché et aux attentes de vos cibles. Un moyen éprouvé de booster vos campagnes publicitaires et d’engager durablement votre audience.

En combinant créativité, innovation et performance, leboncoin Publicité offre des solutions sur mesure. Notre Studio créatif vous permettra de transformer une simple publicité en une véritable expérience utilisateur engageante. Un atout pour booster vos campagnes marketing et atteindre vos objectifs !

Besoin d’un accompagnement pour optimiser vos campagnes publicitaires ? Discutons ensemble de vos prochains projets !

* Baromètre unifié du marché publicitaire – 1er trimestre 2024

Pour améliorer la performance de leurs campagnes, les annonceurs ont besoin de comprendre les comportements actuels et futurs des Français. Plateforme fréquentée par plus de 28 millions de visiteurs uniques par mois, leboncoin est alimenté par 50 millions de données*. Pour les annonceurs, cette data leboncoin sans équivalent représente donc un potentiel certain.

C’est la raison pour laquelle la régie publicitaire leboncoin a planché sur une version enrichie de sa Plateforme Insights. Cet outil stratégique a été conçu pour optimiser la performance des campagnes publicitaires en exploitant la richesse des données du boncoin. En intégrant désormais des données d’études sectorielles, cette nouvelle version permet donc aux annonceurs de concevoir des campagnes publicitaires plus précises. Présentation détaillée.

La plateforme Insights est un outil serviciel en ligne accessible aux clients de la régie et à ses prospects disposant d’un code d’accès. Son objectif est de permettre aux professionnels d’améliorer les performances de leurs campagnes publicitaires en exploitant pleinement la richesse de la data leboncoin. Intuitive et accessible, elle offre aux annonceurs une connaissance approfondie de leur secteur et de leur audience, favorisant un ciblage précis pour des campagnes optimisées et performantes sur le site leboncoin.fr. Pour cela, la plateforme est basée sur 3 différents outils.

La nouvelle version de la plateforme Insights va désormais au-delà des données de navigation. Cet outil leur offre en effet la possibilité de récupérer des insights sur leur audience et leur marché. L’occasion pour les annonceurs d’en apprendre davantage sur leurs potentielles cibles, d’autant que les données sont filtrables. Le filtrage peut se faire par département ou par critères sectoriels : immobilier, véhicule, bien de consommation… Dans la catégorie voiture, cela peut être par exemple le type de moteur ou le kilométrage.

Avec cette nouvelle version de la plateforme, le bon observatoire s’enrichit d’un accès aux synthèses d’études sectorielles. Celles-ci sont disponibles sous forme de données brutes et graphiques dynamiques. Enfin, les annonceurs qui souhaitent aller plus loin peuvent demander une présentation approfondie par un expert.

Avec le catalogue Data, les annonceurs peuvent accéder à des informations pertinentes pour eux. Ils peuvent en effet explorer en temps réel des segments data et leur volumétrie. Ce qui leur permet de visualiser le nombre de contacts activables et d’affiner leurs ciblages. Il est également possible de créer en parfaite autonomie ses propres audiences personnalisées avec la promesse d’un ciblage publicitaire plus efficace. 

Enfin, la plateforme bilan permet de suivre les performances de ses campagnes grâce à un outil de suivi complet. Les bilans réalisés comportent donc un ensemble de métriques (impressions, clics, CTR, taux de visibilité, etc.) pour chaque campagne. Il est aussi possible d’obtenir une synthèse par catégories (le nombre de vues par jour par exemple). À noter que la plateforme est directement reliée aux ad servers de la régie leboncoin pour remonter les données en temps réel.

Désormais enrichis et renouvelés, l’ensemble de ces outils ont spécifiquement été pensés au bénéfice des annonceurs. La nouvelle plateforme Insights leur offre ainsi une meilleure lisibilité de la data leboncoin. L’intégration de données de navigation et d’études sectorielles permet dorénavant une vue à 360° des audiences et des tendances.

De plus, ces solutions exclusives ont été conçues pour favoriser l’autonomie et la flexibilité des utilisateurs. La plateforme offre en effet une grande liberté dans l’analyse des performances. Par ailleurs, leboncoin est très attaché à la relation de confiance qu’il nourrit avec les annonceurs. La mise à disposition d’un bilan mis à jour en temps réel permet ainsi de leur garantir une transparence totale.

En résumé, la nouvelle plateforme Insights participe à renforcer la collaboration efficiente entre la régie du boncoin et ses clients. Désormais enrichie de nouvelles fonctionnalités, elle leur donne un véritable avantage compétitif pour améliorer les performances de leurs campagnes. 

Envie de profiter des nouveaux avantages de la plateforme Insights ? Rendez-vous dès à présent sur la page dédiée. Si vous ne possédez pas encore d’accès, vous pouvez en faire la demande en contactant nos équipes. Celles-ci vous fourniront les codes d’accès nécessaires.

* Conformément aux recommandations du RGPD, celles-ci sont 100 % propriétaires et anonymisées.