26 juin 2024

Après un premier trimestre positif, la dynamique devrait se poursuivre cet été pour le marché de la publicité en ligne. Une excellente nouvelle pour les professionnels du secteur qui souhaitent capitaliser sur les vacances estivales. Il faut dire qu’un vrai vivier est à leur portée. Parmi les utilisateurs leboncoin, 60 % privilégient les sites de réservation pour leur logement de vacances*. Pour les annonceurs, il est essentiel de faire la différence grâce à des stratégies publicitaires efficaces. Pour cela, il leur est indispensable de bien déterminer leur audience cible. 

Partenaire de choix pour comprendre efficacement son audience, leboncoin bénéficie de l’outil idéal avec son panel consommateur « La Bonne Communauté ». En mai, la plateforme a sondé 1 268 de ses utilisateurs sur leurs préférences de réservation de vacances. Des données clés qui permettent  aux professionnels de la publicité de mieux cerner les dernières tendances en la matière. Décryptage.

Sur leboncoin, plus de 60 % des utilisateurs ont déjà utilisé ou comptent utiliser la plateforme pour leur logement d’été. Early bookers ou adeptes de la dernière minute, ces internautes présentent des profils variés. De tous les âges, ils viennent aussi de toutes les régions de France et représentent toutes les catégories socio-professionnelles. Avec 420 000 annonces dans la catégorie Vacances du boncoin, les opportunités ne manquent pas pour eux. Mais quels comportements ont-ils face aux publicités de voyage ? 

Premièrement, face à une publicité de voyage, les utilisateurs leboncoin regardent surtout deux éléments en priorité. Plus de 75 % d’entre eux indiquent que la destination et le prix sont les éléments qu’ils consultent en premier. Par ailleurs, ils sont un peu plus de 39 % à poser avant tout leur attention sur le type de logement. En revanche, les services et le transport, cités respectivement par 18 % et 8 % des sondés, intéressent moins au premier abord. 

Pour les vacances d’été, les utilisateurs arbitrent entre différents types de destinations. Ainsi, plus de 47 % des répondants privilégient ce que l’on appelle le tourisme vert, centré sur la nature et l’environnement. Ils sont aussi 45 % à favoriser le tourisme bleu, qui englobe les traditionnelles vacances en bord de mer. Les destinations côtières et les logements à la campagne ont ainsi largement les faveurs des utilisateurs leboncoin pour leurs vacances d’été.

Avant d’occuper ces logements, les futurs vacanciers passent par l’étape de la réservation. Pour cela, le recours aux sites et applications se démarque très nettement. Les consommateurs du boncoin sont ainsi 60 % à privilégier ces moyens de réservation pour leur futur lieu de villégiature. À l’inverse, ils ne sont que 20 % à déclarer ne pas recourir à un moyen de réservation pour leurs vacances. Les annonceurs ont donc tout intérêt à communiquer efficacement sur les sites de vente en ligne. 

leboncoin a également sondé ses panélistes de « La Bonne Communauté » sur les critères prioritaires lors de la réservation d’un logement de vacances. Logiquement, la localisation est identifiée comme un critère très important par près de 9 utilisateurs sur 10. Ils sont également plus de 75 % à citer les avis clients et la possibilité d’annuler au dernier moment. Autant de données clés à exploiter pour rendre ses campagnes publicitaires encore plus attractives. 

En résumé, les annonceurs ont donc tout intérêt à utiliser des données ciblées pour personnaliser leurs campagnes publicitaires. Mieux définir l’audience cible, c’est aussi gagner en efficacité.

Envie d’en savoir plus sur le comportement et les aspirations de nos utilisateurs pour optimiser vos messages publicitaires ? Contactez nos équipes.

* Toutes les données sont issues de l’étude interne leboncoin mai 2024 – Base de 1 268 répondants du panel « La Bonne Communauté ».