28 février 2024

Selon une étude récente du boncoin, une tendance se dégage : l’engagement pour une consommation toujours plus responsable. 96 % des sondés se montrent soucieux de leur impact environnemental, de l’empreinte carbone aux spécificités des produits. Entre prudence et volonté de mieux consommer, les consommateurs d’aujourd’hui sont désormais prêts à agir judicieusement au quotidien. Leur point commun ? Ils se retrouvent tous à la même adresse : leboncoin. 

Une communauté engagée

85 % des utilisateurs, en tant que consommateurs avisés, sont prêts à contribuer à l’évolution d’une consommation plus responsable. Au cœur de cette révolution, leboncoin émerge comme un facilitateur essentiel de l’économie circulaire. De nombreux objets, obsolètes pour certains, trouvent encore leur utilité pour d’autres. En tant que leader du marché de l’occasion, leboncoin facilite les échanges, réduisant ainsi l’empreinte écologique et la surconsommation. Les utilisateurs leboncoin témoignent eux-mêmes de l’évolution des pratiques de consommation : « La consommation responsable gagne en importance dans notre société, et leboncoin s’inscrit parfaitement dans cette tendance. »

L’achat d’occasion, bénéfique pour la planète, nous encourage à repenser nos habitudes de consommation. Il n’est donc pas étonnant de constater que les utilisateurs du boncoin ont une conscience RSE ancrée dans leurs habitudes. L’étude révèle que près de trois quarts des interrogés, favorisent les produits alimentaires éthiques et durables. Par ailleurs, 35 % d’entre eux se tournent vers l’acquisition de mobiliers durables. Cette tendance offre une orientation claire aux professionnels des médias, les incitant à cibler ces secteurs pour un impact maximal.

Des clés pour ajuster les stratégies médias

Comment les professionnels des médias peuvent-ils s’assurer de ne pas manquer le train de la consommation responsable ? Les utilisateurs sont prêts à intensifier leurs efforts, mais ils ont un œil vigilant sur leur pouvoir d’achat. La clé ? Des stratégies médias qui jonglent habilement entre durabilité et accessibilité.

En effet, la publicité émerge comme un levier influent pour orienter les choix des consommateurs vers des alternatives plus responsables. Plus de la moitié des utilisateurs estiment que la publicité a un rôle déterminant dans la promotion de la consommation responsable. La confiance envers les marques sur la plateforme a également augmenté de 2 points par rapport à 2022. Cela souligne l’importance pour les annonceurs de mettre en place des pratiques publicitaires plus éthiques et à la hauteur de leurs engagements.

leboncoin se positionne désormais comme un acteur majeur dans la promotion et l’incarnation de la consommation responsable. Les annonceurs bénéficient donc d’une opportunité unique pour répondre aux nouveaux besoins des consommateurs. La convergence d’une publicité plus responsable et de stratégies médias ajustées peut également catalyser cette tendance. Enfin, cette opportunité permet de créer des liens solides entre les consommateurs, les annonceurs et la plateforme. L’objectif est donc d’élaborer un avenir plus durable et éthique.

Pour en savoir davantage sur l’engagement RSE des utilisateurs leboncoin  :

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