5 décembre 2022

Comment se comportent les utilisateurs du boncoin sur la catégorie Vacances ?

Des profils attirés par les vacances d’hiver

Les utilisateurs leboncoin sont de plus en plus nombreux à réserver un séjour en hiver : une augmentation de + 166% de réservations a été constatée entre la saison hiver 2020/2021 et 2021/2022. Mais qui sont-ils et comment réservent-ils sur leboncoin ?

Les données internes leboncoin permettent de constater que 55% sont des femmes et 45% sont des hommes, qu’ils sont en majorité actifs (37%) et ont entre 25 et 49 ans (56%). Cette audience est aussi en affinité avec la pratique du sport d’hiver. Selon l’étude de consommation TGI France Kantar, vague d’octobre 2022, 5,2 millions d’utilisateurs leboncoin pratiquent au moins un sport d’hiver, soit 20 % de plus que le reste de la population française. Une donnée confirmée par les données internes leboncoin : 42% affirment aller au sport d’hiver dont 17% y vont “chaque année ou presque”. Pour cette saison 2022-2023, 50% des utilisateurs de l’ensemble du boncoin ont l’intention de partir aux sports d’hiver. Lors de la précédente saison, ils ont préféré partir entre février et avril (41 %) et ont pratiqué avant tout le ski alpin (76%), suivi des raquettes ou la randonnée (43 %).

Quelles motivations et quels freins pour les vacanciers ?

Les intéressés recherchent surtout un bon rapport qualité/prix (64 %), mais peuvent être aussi attirés par le caractère familial d’une station (51 %) ou les activités hors domaine skiable (33 %). C’est ce qui va déterminer en priorité le choix du lieu. En termes d’activités sportives, les personnes qui partent vont privilégier le ski alpin et les raquettes (49 % et 43 %).

En revanche, le prix reste le frein principal des personnes qui ne partent pas cette saison (64 %), suivi par l’organisation nécessaire pour ce type de vacances (transports, logistique…) et le manque de temps (respectivement 25 et 18%).

Choix du logement et du lieu de vacances : quelles préférences ?

Affinons les critères pour mieux comprendre les choix des utilisateurs en matière de lieu de vacances d’hiver. Ceux-ci privilégient très largement la France (93 %) et en majorité les Alpes (64 %) face aux Pyrénées (13 %) ou au Massif Central (10 %). La région Auvergne Rhône-Alpes est donc la plus plébiscitée pour des vacances d’hiver – c’est aussi celle d’où sont originaires le plus de vacanciers, suivis de la Nouvelle-Aquitaine et de l’Ile-de-France.

Quelle est la réservation type d’un séjour sur leboncoin ?

En moyenne, les utilisateurs réservent pour 5,3 nuitées en hiver pour un prix de logement moyen de 577 euros. Ils partent majoritairement à 1 ou 2 personnes (38 %). L’appartement est le type de logement le plus réservé, mais la somme allouée au voyage, tout comme sa durée, dépend de la localisation des vacances d’hiver.

Dans les Alpes, par exemple, les voyageurs restent en moyenne 4,7 nuitées pour une somme totale de 489 euros allouée au séjour. L’appartement est le logement le plus réservé de la région (77 %), suivi par le studio (12 %). On dépense moins dans le Jura (468 euros) mais l’on y reste un peu plus longtemps (4,8 nuitées) et on y privilégie aussi le chalet de vacances (17 %), même si l’appartement reste en tête (58 %).

Sur leboncoin, tous les départements de montagne ont connu une hausse des réservations entre 2020-2021 et 2021-2022. Le Puy-de-Dôme a connu une explosion des réservations (+110%), tout comme la Haute Savoie (+87%) et les Hautes-Pyrénées (+60%).

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