12 avril 2021, dernière mise à jour le 4 mai 2021

4 nouvelles tendances de voyage à prendre en compte

1. La proximité

49% des Français prévoient de voyager en France dans les 7 à 12 mois à venir. Les vacances à proximité apparaissent comme une évidence pour se retrouver en famille ou entre amis. Cette contrainte de distance se révèle finalement être une garantie de sécurité, et pour beaucoup une opportunité de découverte de nouveaux territoires.

2. La simplicité

57% des Français recherchent des plaisirs simples, au cœur de la nature. Comme la rando, le bien-être ou la relaxation… pour la plupart des Français, la (re)découverte du territoire est l’occasion de redonner du sens à ses voyages et d’avoir un impact positif sur le territoire. 59% des Français souhaitent que leurs choix de voyages contribuent à la reprise économique et locale.

3. L’agilité

L’incertitude de 2020, reconduite en 2021, confirme la nécessité d’être flexible. Partir avec plus d’agilité reste un prérequis : last minute, télétravail (ou télétravel)… les habitudes et l’objet des réservations ont changé. Cela se ressent sur l’expérience digitale proposée où les conditions d’annulation et la transparence sont de plus en plus mises en avant pour rassurer le client avant/pendant/après son départ.

4. La sécurité

Crise sanitaire oblige, les voyageurs ont besoin d’être rassurés. Les destinations et logements qui renforcent leurs protocoles sanitaires auront donc plus de chance d’être sélectionnés étant donné que 77% des personnes comptent prendre plus de précautions pour se protéger du coronavirus.

Le littoral : destination préférée des Français

Avec 4,4 millions de visiteurs uniques pendant la haute saison (5), leboncoin a pu passer au crible les destinations les plus recherchées par les Français·es en 2020. Sans surprise, on observe que le littoral conserve sa place de leader en termes d’attractivité. Les maisons ou villa avec vue mer, piscine et entre 5 à 10 personnes ont définitivement eu la côte : 69% des annonces consultées par les Français·es se sont effectivement concentrées sur le bord de mer (6).

Comme nous l’expliquions dans un article précédent, cette préférence pour le littoral favorise tous les départements situés en bord de mer avec des destinations phares qui n’ont pas changé malgré la crise. Le Var, l’Hérault, la Charente-Maritime restent dans le top 3.

Des habitudes de voyage différentes selon les régions

Les 150 000 réservations effectuées sur leboncoin Vacances font aussi ressortir des habitudes différentes en fonction des régions (7). On remarque ainsi que les régions du sud sont les destinations où l’on réserve le plus longtemps à l’avance (21 à 27 jours en moyenne vs 17 jours dans le nord). Idem pour la durée de séjour où les voyageurs vont rester 7 jours dans le sud contre 3 à 5 jours dans le nord, ce qui en fait la destination privilégiée des “citytrips”.

Les Français·es aiment voyager près de chez eux

Un attachement à sa localité

Autre fait notable, les utilisateurs du boncoin sont attachés à leur région, notamment celles qui ont la chance d’être en bord de mer. 77% des réservations effectuées par les utilisateurs du sud-ouest ont ainsi été réalisées dans leur propre zone, 57% pour le nord-ouest et 53% pour le sud-est.

On constate alors que plus on s’éloigne du littoral, moins on réserve dans sa région. Mais les richesses de son propre territoire font qu’on reste chez soi : 31% des réservations effectuées par les utilisateurs du nord-est ont par exemple été réalisées dans leur propre zone.

Privilégier la communication de proximité

Une chose à retenir pour les acteurs du tourisme ? S’adresser également aux habitants de son territoire ! Même si on a tendance à communiquer à des vacanciers hors de sa localité, on voit avec ces chiffres que ce serait passer à côté d’une part très importante d’une clientèle potentielle attachée à sa région. L’ancrage ultra-local ne peut être négligé.

Ces chiffres vous ont intéressé·e et vous souhaitez en savoir plus ? Contactez-nous ! Vous pourrez également demander les données ciblées pour votre région.